NextMarketeers bezoeken Wereld Natuurfonds – Verslag van het bedrijfsbezoek

Afgelopen donderdag 14 mei ging de eerste lichting NextMarketeers op bedrijfsbezoek bij het Wereld Natuur Fonds te Zeist.
De eindcase voor het laatste tentamen van de post HBO online marketing. Eerder stonden bedrijfsbezoeken bij Mexx en Hyves op het programma.

Het WNF won in 2008 Dagbladgoud in de categorie non-profit met de campagne "Bedankt, mam!" Ook de Usability award 2008 werd in de wacht gesleept. Het WNF is daarnaast één van ’s Nederlands sterkste merken.
Genoeg reden om een kijkje in de WNF marcom keuken te nemen.

Een boeiende rondleiding was de aftrap. Marlou van Campen van het WNF (zelf deelneemster aan de NextMarketeer) legt uit hoe het bijzondere pand van het WNF duurzaam tot stand is gekomen. De marketing afdeling werd voorgesteld met uitleg over taakverdelingen en aanpak. Duidelijk werd dat het WNF behoorlijk ver is met het benutten van het internet.

In de Prins Bernhard zaal volgde een presentatie over de marketing- en communicatie strategie van het WNF.
Er werd uitgebreid gediscussieerd over inzet van online middelen bij diverse campagnes. Aan bod kwamen zaken als social media, DM, inkoop van advertentie ruimte en segmentatie.

Het WNF beschikt over een heus leger aan vrijwilligers die graag meer willen betekenen. Ook commerciële partijen willen graag met het WNF in zee vanwege het extra bereik. Maar hoe ga je hier mee om? Zeker zonder alles zelf te organiseren en controleren.

De vraag: Hoe kan het WNF de fanclub verder activeren via online kanalen?
Een dilemma is dat het WNF zuinig is op de sterke merknaam. Maar te strakke voorwaarden kunnen beperkend werken. Hoe moet daar mee omgegaan worden?

Meerdere NextMarketeers zien antwoord in een WNF platform voor kleine en lokale initiatieven. In het portal kan duidelijk verschil worden gemaakt tussen de eigen campagnes en particuliere initiatieven. Lokale initiatieven krijgen meer vrijheid in het opzetten van acties en het merk blijft beschermd.

Beloon de initiatiefnemers met extra aandacht via de WNF website, maandblad en nieuwsbrieven. Zet de beste initiatieven in de spotlight en laat bezoekers stemmen op de leukste initiatieven. Op deze manier krijgen initiatiefnemers waardering voor hun actie en natuurlijk extra attentie om de campagne nog succesvoller te maken. Bovendien is duidelijk welke onderwerpen spelen in de maatschappij.
Misschien zelfs commerciële partijen eigen acties op laten zetten om meer bereik te genereren. Dit opent weer nieuwe verdienmodellen en extra inkomsten. Wel zullen de voorwaarden helder moeten zijn.

Genoeg voer voor interessante discussies.